Cobrar por ver la tele. Seguro que este es el sueño de muchas personas, que les paguen por ver la televisión. Sería fácil y cómodo, ¿no? Total es algo que hacemos a diario, en muchos casos durante varias horas al día y totalmente gratis… ¿O no? Yo no estaría tan seguro.
Te voy a mostrar porque ver la televisión no es gratis y por que incluso deberían de pagarnos por ello.

Cuando ves televisión haces un trabajo pasivo en el que no se te paga con dinero sino con contenidos. Te ofrecen la posibilidad de disfrutar de contenidos a cambio de tu tiempo y tu atención. Esto es un acuerdo no escrito e implícito en el visionado de la televisión, donde se produce una transacción en la que no hay dinero físico de por medio pero si en forma de tiempo y atención que en el mundo de hoy significan tiempo y dinero. Los anuncios se meten en tu vida y forman parte de ella aunque no seas consciente de ello. Por lo tanto, no hay un servicio totalmente gratuito y desinteresado.

El negocio de la publicidad en la televisión

La televisión es un negocio en el que los beneficios se generan a través de la publicidad principalmente. Como todo negocio, tenemos una serie de actores que intervienen para que se pueda llevar a cabo. En este caso son:

  • El anunciante
  • El canal de televisión
  • El telespectador

Las empresas crean anuncios para promocionar sus productos o servicios con la intención de emitirlos por televisión. El carta de ajustecanal de televisión crea y/o compra contenidos para generar atención entre los telespectadores y así emitir los anuncios del anunciante antes, durante o después de la emisión de los contenidos. El telespectador ve de manera pasiva estos anuncios.

Las televisiones cobran grandes sumas de dinero a los anunciantes por emitir sus anuncios (dependiendo de múltiples factores como la franja horaria, el tipo de programa y sobre todo por la cantidad de personas que ven sus programas, el llamado share o cuota de pantalla.

Es por ello que dentro de esta operación comercial el telespectador es la parte fundamental e imprescindible para que el negocio se pueda llevar a cabo. Sin telespectadores, no hay publicidad ni hay televisión ni hay negocio de ningún tipo.

¿Cuánto cuesta un anuncio en televisión?

Depende. Un anuncio en televisión puede costar mucho más de lo que la gente se cree. Siempre se habla del precio de los anuncios más simbólicos como el último y primer anuncio emitido en fin de año, los anuncios de los grandes eventos deportivos como la Superbowl y similares. Conocemos el precio de muchos de estos anuncios porque tienen la singularidad de ser muy caros. Aquí una gráfica con datos de 2016:

precio anuncios fin de año

En navidad, el último anuncio del año es más caro que el primero pues se supone que todo el mundo está pendiente de la televisión para ver las campanadas y tomar las uvas. Aunque el primero del año también causa expectación (ya por tradición), es menos visto que el último y por eso es más barato.

Pero las cifras varían según los canales, duración del anuncio, posición en parrilla, tipo de anuncio, etc. Incluso muchas veces las tarifas se negocian de manera particular con cada anunciante, sobre todo cuando un presentador tiene que interactuar durante la acción publicitaria. Habrá que negociar también con él el monto a pagar.

El Casino y hotel Studio City de Macao tiene el record del spot más caro producido de la historia con un coste de alrededor de 70 millones de Euros

Pero al margen de estos anuncios, los datos generales sobre precios de publicidad en televisión son desconocidos para la mayoría de la gente de a pie. Por suerte, internet nos abre las puertas de la información y como no podía ser de otra forma, ahí encontramos las tarifas de los principales medios y sus cadenas.

¿Qué es un anuncio publicitario?

que es un anuncio publicitarioUn anuncio publicitario es una llamada a la acción creado por una marca o empresa para conseguir llamar la atención de los posible clientes sobre sus productos o servicios.

Esta llamada a la acción puede ser un video, un texto, un archivo sonoro o cualquier cosa que sirva para comunicarnos con nuestros potenciales clientes y darles a conocer nuestra marca o producto, cualquiera de estas cosas se puede considerar un anuncio publicitario.

En televisión, los anuncios publicitarios estrella son los spots o como los solemos llamar, los anuncios.

Antes de nada, vamos a redactar un pequeño diccionario sobre los distintos tipos de anuncios para poder entender lo que vamos a ver.

Tipos de anuncios

  • Spots: Los spots son los anuncios de toda la vida, los que se emiten entre programa y programa o en mitad de la emisión de los mismos.
  • Cortinillas: Son los anuncios que sirven para separar los programas de los spots. Suelen ir al principio de la emisión de los spots o al final. Por ejemplo: cuando un programa se interrumpe para echar anuncios y de repente vemos una pantalla y una voz con una musiquilla de fondo que nos dice: «Volvemos en 5 minutos» (en este caso es una cortinilla creada por el propio canal para informar de la duración de los anuncios).
    Otro ejemplo sería cuando va a empezar un programa ya sea porque vuelve de anuncios o porque comienza en ese momento y sale un pequeño anuncio que te dice «Espacio ofrecido por…(la marca que sea) y justo después empieza o continúa el programa.
  • Caretas: Las caretas son imágenes digitales que ocupan parte de la pantalla, normalmente con alguna imagen de la marca y el producto que se anuncia.
  • Patrocinios: El patrocinio es cuando se hace referencia a que un anunciante patrocina cierto espacio, normalmente al comienzo del mismo. Estos patrocinios suelen ser una cortinilla y están compuestos de caretas.
  • Telepromoción: La telepromoción se trata de un modelo de publicidad de larga duración donde se crea de manera adaptada una promoción del producto y marca del anunciante normalmente en el contexto del programa y muchas veces en el mismo plató. Un ejemplo sería por ejemplo en los programa de la mañana cuando los presentadores fingen tener una conversación acerca de una compañía de seguros o cuando se ponen a enseñar en el mismo plató las bondades de una marca de colchones.
  • Branded content (traducido algo así como contenido patrocinado o apoyado): El branded content es mucho más amplio y tiene varias formas pero viene a ser un contenido creado especialmente para promocionar y al que las marcas se pueden adherir como las campañas de «Ponle Freno» en Antena 3 o secciones creadas especialmente en los programas como pueden ser secciones sobre salud en el que las marcas aparecen reflejadas como patrocinadores del espacio en sí.
  • Product placement (o traducido como emplazamiento de producto: Este es muy familiar y es el típcio producto que sale en series y programas y que forman parte de la acción en sí como por ejemplo un cartón de zumo en una escena de una serie en la que se ve claramente la marca y que los actores lo consumen. No se hace publicidad explícita, no se nombra a la marca pero se ve claramente la imagen del producto.

Puedes ver algunos ejemplos en esta página de Atresmedia: Tipos de publicidad

Veamos ahora algunos ejemplos de información sobre precios de publicidad en televisión que hemos encontrado

Tarifas de publicidad en televisión

ATRESMEDIA

Atresmedia es un grupo de comunicación que actúa en varios medios como radio, internet y televisión de la que forman parte los siguientes canales:

  • Antena 3
  • La Sexta
  • Neox
  • Nova
  • Mega
  • A3 Series

Ahora mismo tienen publicadas las tarifas correspondientes al 2º trimestre de 2017. El dossier puede ser complejo de entender al no estar acostumbrados pero si se lee con detenimiento podemos averiguar de que están hablando. Veamos un ejemplo:

Parrila-a3-publicidad

 

 

En este gráfico podemos ver la distribución de horas y días y el precio estipulado para anuncios de 20 segundos.

Como podemos observar, un anuncio emitido cualquier día de la semana entre el Lunes y el Viernes y las 7:15 y las 8:15 tiene un coste de 600 euros.

Si lo que queremos es que nuestro anuncio salga entre las 15:00 y las 15:45 cualquier día de la semana (hora que corresponden a la emisión de las noticias) tendremos que pagar la nada despreciable cifra de 10.000 euros.

 

 

 

 

precio cortinillas antena 3

 

 

 

Aquí puedes comprobar el precio de las cortinillas, que suelen ser un anuncio destacado y por lo tanto de precio elevado.

Cuanto más popular y más cuota de pantalla tiene un programa o serie, más cara es la publicidad en este espacio.

Por ejemplo en el programa «Tu cara no me suena todavía» y la serie «Allí Abajo» (líderes de audiencia en su franja) la cortinilla de 10 segundos se paga por encima de los 56.000 euros.

 

 

 

 

Existen multitud de tipos de publicidad y condicionantes con variables. Puedes comprobar y descargar tu mismo el dossier completo en este enlace: Tarifas de publicidad de Atresmedia

Tarifas de publicidad para la Champions League

Atresmedia compró los derechos de emisión de algunos de los partidos de Champions para su emisión en abierto (el resto se emitieron en BeinTv). Veamos las tarifas

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En la imagen se aprecian claramente las tarifas para los distintos partidos. Un anuncio normal de 20 segundos en la final ha costado 65.000 euros.

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Aquí vemos los precios para anuncios de como máximo 30 segundos en momentos específicos. En la final los anuncios pueden llegar a los 220.000 euros, un autentico dineral.

Aqui puedes descargarte el pdf con todo el tarifario

Este año en la Superbowl de la NFL estadounidense se han pagado 5.000.000 de dólares (casi 5 millones de euros) por 30 segundos de anuncio

¿Cuál es el anuncio más caro de la historia?

Si hablamos de coste de producción de un anuncio, el record parece ser que lo tiene el Casino y Hotel Sutdio City de Macao con un coste de alrededor de 70 millones de euros. Luego este anuncio tiene que emitirse y deberá pagar las correspondiente tarifas allá donde se emita.

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Si nos referimos a cuánto es lo máximo que ha llegado a pagar un anunciante por anunciarse en televisión tenemos que trasladarnos a Estados Unidos para contar los cerca de 5 millones de Euros que pagaron los anunciantes de la Superbowl 2017 por cada 30 segundos de anuncio.

Un anuncio de 1 minuto valdría 10 millones de euros, una auténtica barbaridad pero que a buen seguro resulta rentable para el anunciante pues los anuncios en la Superbowl son de los más vistos en el mundo.

Hay mucha expectación sobre ellos, por su precio y porque los anunciantes crean spots nuevos e impactantes ya sean porque tienen chispa, cierta polémica o porque los protagonizan personajes famosos. Incluso hay filtraciones de como serán los anuncios.

Por otro lado, el fútbol americano es un juego en el que el tiempo no es continuo y se producen multitud de paradas que se aprovechan para la emisión de anuncios además de los que emiten durante el descanso. En USA la publicidad en televisión es una cuestión cultural.


Si quieres conocer más información sobre costes de publicidad no solo en tv sino también en otros medios como vallas o marquesinas puedes visitar la web de Oblicua.es que es una Agencia de Medios y que ofrece todo tipo de productos publicitarios en distintos medios de comunicación y plataformas.


 El abuso al telespectador hoy en día

abuso del telespectadorSe puede afirmar que hoy en día las cadenas de televisión abusan de los telespectadores con una cantidad y frecuencia de anuncios enorme.

Juegan con el contenido para que de manera estratégica no te despegues del televisor, lo que te obliga indirectamente a visualizar una mayor cantidad de anuncios.

Esto es como poco moralmente cuestionable sobre todo cuanto te sacan anuncios de 6 minutos a falta de 1 minuto para terminar un programa (visto con frecuencia en programas de La Sexta).

También es un abuso cuando emiten un bloque de anuncios de 6 o 7 minutos tras el cual emiten 30 segundos de contenido y te vuelven a emitir acto seguido otro bloque de anuncios de varios minutos. (Visto con frecuencia en Neox junto a los bloques de anuncios de más de 12 minutos de duración)

Mucha gente no reclama porque creen que no tienen derecho ya que disfrutan de algo gratuito y esto es un error; el telespectador tiene derechos pues es un consumidor. Otra gente no reclama porque sencillamente creen que no sirve para nada.

Pero tenemos derechos, somos partes de un negocio, no lo olvides, y quizá no podamos exigir dinero a cambio de ver la televisión pues sería inviable en muchos casos, pero si podemos exigir cierta coherencia, sentido común y calidad en la programación y en como se produce la emisión de estos anuncios, porque como hemos dicho, nuestra atención y posteriores acciones provocadas por la publicidad no son gratis, por mucha emisión en abierto que hagan.

Cada grupo y sus canales tiene un defensor del espectador al que puedes dirigirte para efectuar una queja o reclamación en caso de que consideres vulnerados tus derechos como telespectador o por cualquier otro motivo

El modelo de televisión a seguir

El modelo a seguir en lo que respeta a televisión, en todas sus dimensiones, es el modelo Estadounidense.

Si hablamos de televisión, USA es el Rey, son los maestros, es su vida y es su historia, no hay que darle más vueltas ni tirar de orgullo patrio para defender los indefendible: ellos han inventado esto. Lo que ellos hacen crea tendencia, lo tienen muy estudiado e invierten mucho dinero y trabajo en ello.

perritos viendo la television

En Estados Unidos la televisión es distinta, mucho más directa. Los programas son muy dinámicos y directos, no se regodean, resuelven rápido las situaciones; saben como conseguir el interés del espectador y tenerlo pegado a la pantalla sin tener que dar muchos rodeos.

En España se hacen programas largos con pausas para publicidad de varios minutos, siendo normal ver pausas de 6 y 7minutos (esperemos que ese sea el tope). Sin embargo en Estados Unidos hacen programas más cortos y con pausas más continuas pero más breves, digamos 3 o 4 minutos máximo. Esto hace que el telespectador este pendiente del canal y mantenga el interés en el contenido.

En España los bloques de anuncios tan largos invitan a hacer zapping y ver algo que no sean anuncios durante esos 7 minutos. Esto deriva muchas veces en situaciones tales como olvidar lo que se estaba viendo, perder el interés / hilo argumental o sencillamente encontrar algo mas interesante en otro canal. Es un error. ¿Cuantas veces te ha pasado esto? A mi constantemente y más en canales secundarios como Neox, Divinity, etc.

zapping

Es incomprensible como en España a día de hoy aún tenemos programas en prime time que comienzan cerca de las 23:00 horas, estando incluso anunciados para 15 o 20 minutos antes. Esto directamente es algo denunciable.

Además es incoherente. La gente, en su mayoría, entre semana tiene que madrugar y no puede estar hasta la 1 de la madrugada viendo un concurso de cocina o una serie. Esto deriva en que cada vez es más la gente que opta por ver estos contenidos en las plataformas online uno o dos días después de su emisión.

El futuro de la television

El futuro de la televisión ya esta aquí, son los contenidos a la carta mediante suscripción (o sea, de pago). Es la evolución de las actuales plataformas digitales como Movistar plus (la cual adquirió Canal Plus hace pocos años), Orange tv y etc. Incluso la mayoría de ellas ofrecen un servicio de contiendo a la carta gratuito y de suscripción.

el futuro de la television

Convivirán muchos años ambas plataformas siendo la emisión en TDT para la gente que no pueda o no quiera pagar por contenidos. Mucho me temo que si a esto le sumamos que cada vez los contenidos de los canales clásicos tienen menos calidad y son más «planos», es fácil augurar una huida en estampida hacia las plataformas de pago al no ofrecer argumentos y motivos para lo contrario.

Netflix y HBO

Los ejemplos más actuales de plataformas exclusivas de contenidos a la carta son Netflix y la recién llegada a España HBO.

Estas plataformas no solo emiten si no que son productoras, lo que les da total libertad para crear los contenidos a medida y manejarlos a su antojo, alargando o cancelando series de la manera más rentable para ellos.

Hace poco unas declaraciones del Consejero Delegado de Netflix Reed Hastings en este sentido, ponen de relive esta afirmación. Hastings declaró: «Tenemos que cancelar más para asumir riesgos», lo que viene a ser toda un declaración de intenciones.

netflix television a la carta  hbo contenidos de television

¿En qué situación queda la publicidad ante estas plataformas?
Hay que destacar que en estas plataformas se pueden visualizar contenidos sin publicidad ya que estaremos pagando por un servicio y por lo tanto estas plataformas obtendrán sus ingresos de las suscripciones y los contenidos premium como pueden ser los multidispoitivos (poder ver contenidos en distintos dispositivos a la vez) o los diferentes niveles de calidad de imagen (suscripciones HD, 4K o Ultra HD) entre otras cosas.

Movistar Plus

movistar plus yomvi

También Movistar Plus está en la lucha del mercado de las plataformas de contenidos a la carta ya que ofrece el servicio heredado de Canal Plus «Yomvi» (sería más apropiado decir comprado en vez de heredado) en el cual se pueden ver online los canales ya contratados en la plataforma clásica (de descodificador) y una buena cantidad de contenidos a la carta muchos de ellos gratuitos y otros bajo suscripción (para disfrutar del servicio online de Movistar Plus, el antiguo Yomvi de Canal Plus, es necesario estar suscrito a su plataforma clásica y tener contratado un paquete de canales. Esto hace que esta opción sea más cara y puede ser un handicap para muchos usuarios que no quieren gastar tanto dinero.)

Youtube

youtube canal de television

He querido dejar para el final al gigante de Google, Youtube. El potencial de esta plataforma es enorme, tiene una base de usuarios gigantesca, los cuales se siente muy familiarizados con la plataforma y de la que son verdaderos fans. Son argumentos que asustan. Youtube ofrece muchas posibilidades y detrás esta Google que, como sabemos, convierte en oro todo lo que toca. Habrá que estar muy atento a lo que tenga que decir.

 Conclusión

Vivimos en un mundo en el que nada es gratis y en el que hay que estar al loro y ser consciente de nuestro papel dentro de la sociedad en todas sus dimensiones. Uno de los negocios donde más dinero se mueve hoy en día es en la publicidad. Es de una importancia vital para las empresas y negocios desde hace muchos años, cosa que podemos constatar si vemos la serie Mad Men, ambientada en el mundo de la publicidad en los años 50 y 60.

Tenemos que valorar más y mejor nuestro tiempo. Cada vez que veas la tele no pienses que te están regalando el contenido que ves, piensa que lo estas pagando con creces, con tu tiempo y con tu atención a veces inconsciente. Esto influye en tus decisiones de compra y por tanto en tu vida. No es algo inocente, los anuncios están hechos para vender, se meten en tu subconsciente y te condicionan a la hora de decidir tus compras afectando así a tu economía.
La publicidad crea necesidades. Bajo mi punto de vista, todo esto tiene un precio mucho mayor que la satisfacción de ver un capitulo de Los Simpsons repetido más de 100 veces.

En esta vida no hay nada gratis, ni siquiera este artículo que acabas de leer.